Zebrand | CHEVAL NOIR 2014
Agence de communication à Lyon - Conseil en image et Direction artistique - Sport, Luxe, Maison
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CHEVAL NOIR 2014

ANNONCES PRESSE - ÉTIQUETTES DE VIN
Category
Cheval noir, communication, identité de marque, luxe
About This Project
DATE

Depuis 2014

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PROJET

Identité de marque & Communication

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VISION

MALHER BESSE est l’une des plus anciennes maisons de négociants de vins de Bordeaux. Elle est également propriétaire de célèbres crus classés, parmi lesquels figurent CHÂTEAU PALMER & CHÂTEAU CHEVAL NOIR.

Confronté à une concurrence de plus en plus rude, en région Bordelaise comme à l’étranger, CHEVAL NOIR, le vin préféré de KATE MOSS, soufrait pourtant de visibilité. Il était important de lui redonner une Image moderne.

Après en avoir défini clairement le positionnement marketing, « L’Art de l’Équilibre » a donc été choisi comme empreinte singulière de la Marque pour toutes les signatures CHEVAL NOIR, en communication comme en corporate : équilibre du vin, rareté des saveurs élevée au rang d’Art.

Le design des étiquettes de bouteille, les packaging de coffrets ont ensuite été totalement revus sur toute la gamme afin de moderniser et de hiérarchiser avec plus de pertinence l’offre.

Il ne restait alors plus qu’à mettre en scène la sémantique visuelle et le territoire d’expression graphique de la communication et du merchandising : a côté du logo statutaire, une représentation dynamique, expressive de l’animal place la Marque dans l’univers artistique comme une signature. Si chacun peut apprécier ce vin avec une émotion propre…CHEVAL NOIR est une oeuvre de plaisir rare.

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